STUDIUM
FÖRDERN & FORDERN
Dozenten aus den unterschiedlichsten Unternehmensbereichen unterstützen uns.
GEMEINSAM IM TEAM
Teamwork als Erfolgsfaktor – vor allem im Karrierekontext ist Teamfähigkeit wichtig.
TOP QUALIFIZIERT
Aufbau von Kompetenzen auf allen Ebenen der Marken- und Medienwelt.
Unser Markenname und -logo, auch Wort-Bildmarke genannt, heißt M3ve – und das ganz bewusst.
Zunächst einmal steht „M3“ für die drei gleichen Anfangsbuchstaben im Namen unseres Masterstudiengangs „Marken- und Medien-Management“. 3M war uns zu eng mit dem Namen des US-amerikanischen Technologiekonzerns verbunden. Deshalb M3. Und als wir dann mit der Aussprache „M drei“ ein wenig herumspielten, fanden sich die beiden ergänzenden Buchstaben „ve“ wie von selbst. So entstand die Idee für M3ve, gesprochen „M Drive“ [‚emdraɪv]. Das gefällt uns. Denn „Drive“ ist etwas, was für unseren Masterstudiengang charakteristisch ist – unser Markenkern sozusagen.
MODULE DES MASTERS
Unternehmens- und Markenstrategien & Markenentwicklung
Die Entwicklung und das Management von Unternehmen, Marken und Medien zählt zu den primären Aufgaben von Managern mit Fokus auf Marketing, Marken und/oder Medien. Den Studierenden wird umfassendes Wissen zu Unternehmens- und Markenstrategien sowie über die Entwicklung von Marken vermittelt.
Marken- und Medienrecht & Internal Branding und Influencer Marketing
Den Studierenden werden rechtliche Rahmenbedingungen für Markennamen und -logos sowie Ansatzpunkte für die interne Markenverankerung bei den Mitarbeitern und externe Koooperationen mit Influencern vorgestellt, erläutert und gemeinsam diskutiert.
Qualitative Marktforschung & Online-Marktforschung
Ziel der Veranstaltung ist es, theoretische Ansätze und Vorgehensweisen der empirischen Markt-, Marken- und Medienforschung wissenschaftlich fundiert kennen zu lernen und praktisch anzuwenden. Im Fokus stehen dabei qualitative Methoden und Online-Erhebungen. Die Möglichkeiten und Grenzen von Marktforschung werden umfassend beleuchtet.
Online- und Mobile Marketing & Social Media Marketing
Die Studierenden erhalten umfassende Einblicke in die Möglichkeiten digitaler und mobiler Kommunikationsformen sowie in relevante Vorgehensweisen bei der App-Entwicklung. Die Studierenden erlernen den Umgang mit Social Media Kampagnen in verschiedenen Onlinekanälen und erhalten Einblicke in das Spektrum möglicher Monitoringansätze.
Teammanagement & Projektmanagement
Die Studierenden erhalten umfassende Einblicke in das zielorientierte Management von Teams und Projekten. Ergänzend nehmen die Studierenden an einem 4-tägigen Design Thinking Workshop teil und erhalten ein Zertifikat.
Die Studierenden haben die Möglichkeit, anhand praktischer Projekte mit dem Themenfokus Marke/Medien, ihre theoretisch erlernten Kenntnisse praktisch anzuwenden und vor realen Projektauftraggebern zu präsentieren. Die Inhalte des Praxisprojekts werden im folgenden Abschnitt strukturiert.
Markt- und Medienstrategien & Werteorientierte Unternehmensführung
Die Studierenden erhalten einen umfassenden Einblick in die werteorientierte Unternehmensführung sowie in zukunftsweisende Markt- und Medienstrategien.
E-Commerce & Digitale Geschäftsmodelle
Die Studierenden erhalten einen umfassenden Einblick
in das Spektrum möglicher Geschäftsmodelle und Technologien im E-Commerce sowie in die Auswahl und Ausgestaltung digitaler Geschäftsmodelle.
Video- und Audioproduktion & Bild- und Layoutgestaltung
Die Studierenden erlernen die Grundlagen audiovisueller Medienformate und -produktionen sowie die professionelle Bildgestaltung mit InDesign und Bildbearbeitung mit Photoshop anhand praktischer Übungen. Unter anderem wird ein eigenes Human Brand Booklet erarbeitet und erstellt.
Markenmonitoring und Markenkooperationen & Mediaplanung und Mediacontrolling
Die Steuerung von Marken und Medien zählt zu den zentralen Aufgaben verantwortlicher Manager(innen) im Arbeitsalltag. Die beiden Lehrveranstaltungen bringen den Studierenden insbesondere das Monitoring von und die Kooperation zwischen Marken sowie die Mediaplanung und das anschließende Controlling durchgeführter Mediaaktivitäten näher.
Wissenschaftliches Arbeiten & Projektarbeit
Die Studierenden werden in die Lage versetzt, eigenständig eine wissenschaftlich anspruchsvolle Abschlussarbeit auf Masterniveau zu verfassen.
Die Studierenden haben erneut die Möglichkeit, anhand praktischer Projekte mit dem Themenfokus Marke/Medien, ihre theoretisch erlernten Kenntnisse praktisch anzuwenden und vor realen Projektauftraggebern zu präsentieren.
Change Management und Leadership & Entrepreneurship
Den Studierenden erhalten einen fundierten Einblick in das Management von Veränderungen in Unternehmen, erlernen Leadership Skills und eignen sich grundlegendes Wissen für eine Existenzgründung und die Mitarbeit in einem Startup oder im Bereich Geschäftsentwicklung eines größeren Unternehmens an.
Agenturmanagement & Kundenbeziehungsmanagement
Die Studierenden erhalten umfassende Einblicke in die Arbeit in und mit einer Agentur. Ihnen wird zudem aufgezeigt, wie sie Agentur-Pitches vorbereiten und durchführen können. Des Weiteren erlernen die Studierenden wichtige Kompetenzen im Umgang mit Kunden und der bei der Entwicklung langfristiger Kundenbeziehungen.
Masterkolloquium & Masterarbeit
Die Studierenden werden in die Lage versetzt, eigenständig eine wissenschaftlich anspruchsvolle Abschlussarbeit auf Masterniveau zu verfassen.
Marke
Marken machen! Marken prägen die Welt. Sie stehen heute für Kommerz und Kultur zugleich oder wie Janis Joplin einst fragte: „Oh Lord, won’t you buy me a Mercedes-Benz? My friends all drive Porsches, I must make amends.“ Besser werden, etwas ändern müssen auch Marken. Sie müssen ihr Geschäftsmodell ständig weiterentwickeln und das Markenprofil schärfen, um den Markterfolg zu steigern. Aber nicht ohne moralische Grenzen zu überschreiten. Deshalb gehören auch unternehmerische Verantwortung und Change Management zu den Themen, die in M3ve besprochen werden und uns an Beispielen wie „Lemonaid“ und „ChariTea“ veranschaulicht werden.
Medien
Medien machen! Medientheorien und Mediengeschäftsmodelle sind wichtig für die Master-Weihen. Sie erklären und prägen Gesellschaften, Märkte, Produkte und das Verhalten der Menschen. Richtig wirkungsvoll sind Medien aber erst, wenn wir sie mit Drive machen, mit M3ve! Als zukünftige Marken- und/oder Medienmanager seid Ihr, wie wir Alumni jetzt ganz real, für Resultate verantwortlich, nicht für die Theorie. Sie dient als Basis, aber erst durch unser Handeln wird sie erfolgswirksam. Die Kombination heißt M3ve.
Management
Managen! Wer Marken führen und Medien bespielen möchte, muss managen können. Zum einen im Rahmen von Projektarbeit, zum anderen ganz real als Führungs- und Budgetverantwortliche(r). Deshalb wird in M3ve auch Kundenbeziehungs- und Agenturmanagement gelehrt sowie Messe- und Eventmanagement. Hinzu kommen strategische Fragestellungen wie digitale Geschäftsmodelle und werteorientierte Unternehmensführung. Nach dem Studium sind unsere Studierenden bereit, bereit Verantwortung zu übernehmen, mit Drive versteht sich.
